行業(yè)動(dòng)態(tài)
紙尿褲品牌加快圈地步伐
時(shí)間：2012-09-19 來源：銀鴿公司
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http://www.paper.com.cn 2012-09-19 信息時(shí)報(bào) |
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繼“千禧寶寶”、“奧運(yùn)寶寶”后，今年的“龍寶寶”再度成為大熱。不少年輕夫妻選擇龍年生子，新一波嬰兒潮，帶來了嬰童消費(fèi)迅速膨脹。紙尿褲作為新生兒到嬰幼兒期必不可少的衛(wèi)生用品，其市場(chǎng)熱度潮將再度被激活。有跡象顯示，一批行業(yè)新軍看到其中可以帶來的巨大商機(jī)，紛紛加速進(jìn)軍中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)。
前10名紙尿褲品牌占80%市場(chǎng)份額
據(jù)了解，目前，國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)生產(chǎn)商眾多，但全國(guó)性品牌不多，品牌集中度高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，排名前10位的紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)的銷售量約占總銷售量的80%。而其中，金佰利公司的“好奇”、寶潔公司的“幫寶適”、尤妮佳公司的“媽咪寶貝”、花王公司的“Merries”名列前茅。國(guó)內(nèi)企業(yè)中，只有恒安公司的“安兒樂”排名比較靠前，知名度較高，但和國(guó)外巨頭相比，其市場(chǎng)份額也只有大約10%左右，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力仍有待提升。
據(jù)悉，截至2010年底，統(tǒng)計(jì)在冊(cè)的紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)500家，比2009年又新增84家，且相當(dāng)多年輕品牌取得了銷售額的大幅度增長(zhǎng)，其中除了知名度較高的雀氏增長(zhǎng)了70%之外，恒利、僑資和天使也分別增長(zhǎng)了32%、56%和92%�！爸袊�(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)容量達(dá)180億~200億元，但滲透率僅有37%，相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)100%的滲透率，具有強(qiáng)大市場(chǎng)潛力，過去幾年，每年紙尿褲的銷售增長(zhǎng)都保持在雙位數(shù)。”維達(dá)集團(tuán)行政總裁張東方在接受采訪時(shí)表示。
紙業(yè)巨頭爭(zhēng)搶紙尿褲細(xì)分市場(chǎng)
市場(chǎng)的蛋糕越大，進(jìn)入的企業(yè)越多，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)更加激烈。于是，相關(guān)企業(yè)開始紛紛加大馬力，搶占這一市場(chǎng)。恒安集團(tuán)投資10億元在河南臨潁建設(shè)紙業(yè)工業(yè)園，擬生產(chǎn)衛(wèi)生紙和嬰兒紙尿褲。維達(dá)投資維安潔控股有限公司，主要面向中高端市場(chǎng)，維安潔在湖北孝感設(shè)立首個(gè)生產(chǎn)基地，并在前期投產(chǎn)三條嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線，其中包括先進(jìn)的意大利進(jìn)口的發(fā)明家生產(chǎn)線，年產(chǎn)量可達(dá)到3億~5億片。而已霸占了相當(dāng)份額的外資三強(qiáng)也從未止步，寶潔幫寶適在天津工廠投產(chǎn)的基礎(chǔ)上，將在江蘇太倉(cāng)投建新的生產(chǎn)基地。金佰利則推出干爽舒適型好奇。尤妮佳旗下的媽咪寶貝不僅在上海擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，還在天津建立了新廠�；ㄍ踉诎不胀督ǖ脑谌A第二生產(chǎn)基地近日也竣工，預(yù)計(jì)產(chǎn)品將在年底陸續(xù)上市。
據(jù)了解，各大紙業(yè)巨頭為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，除了豐富產(chǎn)品線，擴(kuò)建新基地外，還大力拓展細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，目前已經(jīng)推出按嬰兒成長(zhǎng)階段、性別、日用和夜用等細(xì)分類別的產(chǎn)品。作為國(guó)內(nèi)紙尿褲品牌的后起之秀，小貝真紙尿褲自登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來，就通過積極尋求產(chǎn)品的差異化進(jìn)行創(chuàng)新，小貝真通過與中科院的一起合作，取得多項(xiàng)研發(fā)專利，以全新的產(chǎn)品理念滿足市場(chǎng)的需求從定位、外觀、定價(jià)、渠道等方面滿足各層次消費(fèi)人群的需求。百潤(rùn)(中國(guó))有限公司旗下貝舒樂品牌則研發(fā)出黃金雙弧專利技術(shù)，預(yù)防嬰兒因?yàn)槭褂眉埬蜓澏纬蒓型腿。
“現(xiàn)在企業(yè)都在朝著提高質(zhì)量的方向努力，通過改進(jìn)技術(shù)、進(jìn)口設(shè)備等形式，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，這是一個(gè)趨勢(shì)�！睒I(yè)界專家江曼霞告訴記者。
業(yè)界觀點(diǎn)：紙尿褲高利潤(rùn)吸引廠家進(jìn)入
業(yè)界認(rèn)為，一方面，目前嬰兒紙尿褲在中國(guó)的普及率還比較低，擁有潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng);另一方面，生活用紙的利潤(rùn)率不到20%，但是紙尿褲的利潤(rùn)率可高達(dá)30%。在紙漿成本上漲的壓力下，企業(yè)需要尋求更高的利潤(rùn)空間，嬰兒紙尿褲將成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)生活用紙行業(yè)第二輪增長(zhǎng)新引擎。
“紙巾和衛(wèi)生巾的毛利率分別在30%~40%，紙尿褲則介于其中�！本S達(dá)集團(tuán)行政總裁張東方告訴記者，雖然利潤(rùn)率不及衛(wèi)生巾，但相比紙巾已有相當(dāng)運(yùn)作空間，且低端紙尿片門檻相對(duì)較低，因此才不斷有新品牌加入。 |
